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CaptainMorgan

Rum Captain Morgan Original Spiced Gold entert den deutschen Markt. Nach der Einführung in der Gastronomie ist der goldene Rum aus Jamaika ab sofort auch im LEH erhältlich. Der bundesweite Launch durch Diageo im Sommer 2008 wird von einer Media-Kampagne unterstützt. Unter dem Motto "Got a little Captain in you?" erfolgt die Konsumentenansprache. Kernzielgruppe sind Männer zwischen 18 und 29 Jahren. Ab Oktober 2008 wird Captain Morgan bundesweit mit Plakaten und Onlinemaßnahmen beworben, bevor die Marke im Januar 2009 mit einer groß angelegten TV-Kampagne Akzente setzt.